作为年度狂欢节,双十一历来硝烟弥漫,各大品牌纷纷发力角逐更大的市场份额,分得更大的蛋糕。今年,在冰箱市场,什么品牌、产品能够脱颖而出呢?
从数据上看,作为行业领头羊,海尔冰箱斩获行业全网份额第一佳绩,持续领跑。同时,凭借国奖级全空间保鲜科技、594mm专业超薄零嵌科技等领先成果,其也将天猫渠道的行业TOP1、京东渠道的行业嵌入式产品TOP1收入囊中,显现出强大的市场统治力。
双十一掀起换新潮,海尔冰箱全网领跑
今年以来,国家以旧换新政策不断加码,在家电领域,单件家电最高可享受2000元国补。随着双十一到来,双重利好催使用户换新家电的热情得到进一步释放。销售数据显示,截至10月30日,双十一全网累计销售额达8450亿元,而家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。
具体到品牌,竞争越激烈,头部品牌引领效应越明显。截至11月11日,家电行业领军者海尔智家斩获行业全网第一,累计达成连续13年销售冠军成绩。
其中海尔冰箱更是全网领跑。数据显示,其不仅整体份额居于全网榜首,更实现了主流渠道上的明星单品引爆。在天猫平台,一款526L海尔全空间保鲜冰箱脱颖而出,斩获渠道TOP1;在京东平台,594mm专业超薄零嵌设计的海尔和景冰箱热销,居嵌入式单品TOP1。
唯一国奖保鲜科技,好产品惠及全网用户
之所以能够获得这样的成绩,离不开海尔冰箱以用户需求为中心,锻造出行业领先科技创新实力。拿在双十一期间销量一路飙升,成为天猫冰箱市场TOP1的爆款产品——526L全空间保鲜冰箱来说,其搭载的是获得“国家科技进步奖”的全空间保鲜科技,而这也是自国奖成立以来行业唯一入选的家用保鲜科技。
从保鲜效果上看,海尔全空间保鲜冰箱达到了行业最高的“一级健康保鲜标准”。冷藏采用海尔冰箱原创阻氧干湿分储科技,果蔬存储7天新鲜堪比第一天,茶叶等干货存储9个月不返潮;冷冻搭载冷冻智能恒温科技,冻肉等存30天依旧原汁原味。
从美学体验上看,在同样是双十一“主战场”的京东平台,海尔和景冰箱凭借594mm专业超薄零嵌科技突出重围,稳居榜单TOP1。相较于普通超薄零嵌冰箱按照600mm橱柜标准做尺寸,海尔冰箱率先发现3mm 墙体偏差、2mm 噪音共振及 1mm 橱柜偏差,预留出总计 6mm 的科学偏差,实现“正面平齐、两侧零嵌”完美融合,并且嵌装科技获得了国际权威机构UL的行业唯一认证,解决了用户长期以来“嵌入冰箱开关门磕碰”等问题。
海尔冰箱在双十一的卓越表现,不仅彰显出其在科技、产品上的创新引领性,也充分体现出对市场趋势、用户需求的精准把握,这不仅是创牌40周年持续引领的一个缩影,也为行业转型升级树立了生动的样板。